文章轉(zhuǎn)載自 ACGx
對于許多中國的動畫觀眾來說，由若森數(shù)字出品的《畫江湖》系列3D動畫，早已成為他們心目中國產(chǎn)動畫的代表作品。自從2014年7月《畫江湖之不良人》正式上線以來，若森數(shù)字先后推出了《畫江湖之靈主》、《畫江湖之杯莫?！?、《畫江湖之換世門生》等一系列動畫作品，不僅在中國動畫市場建立了良好的口碑，同時也在中國年輕群體中積累起了一大批粉絲。
或許正是由于該系列動畫獲得的良好市場反饋，若森數(shù)字也開始圍繞這一頭部國產(chǎn)動畫IP展開了更多的品牌合作。
近段時間來，若森數(shù)字與中國三大航空公司之一的國航合作，率先將《畫江湖》系列動畫作品中的“不良人”登陸國航航班中的AVOD機載娛樂系統(tǒng)。也就是說從現(xiàn)在起，所有《畫江湖》系列動畫的粉絲們就可以在飛機上看到自己喜愛的動畫作品了，這起跨界合作在仍處于發(fā)展階段的中國動畫行業(yè)中，是第一次。
國航超過500架航班可觀看《畫江湖之不良人》
國產(chǎn)成人動畫與航空公司的首次跨界合作
據(jù)ACGx了解到的信息，此次若森數(shù)字與國航展開的品牌合作，覆蓋了國航旗下超過500架航班，分別在AVOD機載娛樂系統(tǒng)與《中國之翼》雜志中進行曝光和展示。
所謂的AVOD機載娛樂系統(tǒng)，其實就是乘客在乘坐航班過程中經(jīng)常接觸到的娛樂屏幕。從2017年12月開始，《畫江湖之換世門生》的宣傳片首先以視頻廣告的形式，在國航航班的機載娛樂系統(tǒng)中進行輪播。而從2018年1月開始，《畫江湖之不良人》則又以點播節(jié)目的形式，出現(xiàn)在了國航旗下可供乘客自由點播節(jié)目的航班里。
此外，在國航航班為每一位乘客提供的《中國之翼》雜志中，還出現(xiàn)了一整版關(guān)于《畫江湖之換世門生》的介紹。
《畫江湖之不良人》被列入AVOD機載娛樂系統(tǒng)電視劇類目
無論是動畫行業(yè)的從業(yè)者，還是熱愛動畫的普通觀眾，在他們的心目中其實是很難將國產(chǎn)動畫與航空公司聯(lián)系在一起。畢竟較之肯德基、麥當(dāng)勞等我們常見的跨次元聯(lián)動，一部國產(chǎn)成人動畫IP要跟國航這樣的企業(yè)展開品牌合作，其實困難重重。
由于航空公司更注重品牌本身的價值，再加上KPI要求也不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所以他們在選擇合作品牌的過程中，往往更注重對方的行業(yè)影響力和品牌調(diào)性，十分嚴(yán)格。而這也正是與航空公司進行品牌合作的公司，往往都是高端房地產(chǎn)項目、豪華汽車品牌、奢侈品品牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等行業(yè)頭部企業(yè)的原因。
令人意外的是，這次品牌合作的起點，則是國航首先找上門來，表示希望能讓航空娛樂內(nèi)容變得更加多元化，首次嘗試則鎖定在頭部作品。公開數(shù)據(jù)顯示，《畫江湖之不良人》兩季動畫的播放量已突破了70億，采用付費播放模式的《畫江湖之換世門生》首周播放量則突破4000萬，付費播放比例高達33%。
若森數(shù)字相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴ACGx，由于機載娛樂系統(tǒng)中一般就只有少兒動畫、電影、電視劇等類目，并沒有和《畫江湖》系列主打的成人向動畫相關(guān)的品類，《畫江湖之不良人》是首部在電視劇類目中出現(xiàn)的動畫作品。
《中國之翼》刊登《畫江湖之換世門生》的整版介紹
雖然整個國產(chǎn)成人動畫市場正處于一片欣欣向榮的狀態(tài)，但是依舊有部分人對國漫的印象停留在少兒向作品，即使是主動尋求合作的航空公司內(nèi)部也不例外。
在這起品牌合作項目首次對接會上，若森數(shù)字為與會領(lǐng)導(dǎo)在會議現(xiàn)場播放了《畫江湖之不良人》。令人感到意外的是，國航與會人員中出現(xiàn)了不少《畫江湖》系列作品的年輕粉絲，他們有的看過了每一部《畫江湖》的動畫，有的則是通過此前鄭業(yè)成主演的《畫江湖之不良人》真人劇路轉(zhuǎn)粉，為這起合作起到了積極作用。
正在聯(lián)播中的《畫江湖之換世門生》宣傳片
而一位年齡在四五十歲，平時很少接觸國產(chǎn)動畫的領(lǐng)導(dǎo)，也在對接會上意外地對《畫江湖》系列動畫產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這位領(lǐng)導(dǎo)看來，《畫江湖之不良人》所呈現(xiàn)的故事其實很像武俠小說，即便是他這樣年齡已經(jīng)到中年的人也一樣看得進去。另外，這部動畫的實際畫面表現(xiàn)也讓這位領(lǐng)導(dǎo)贊嘆不已，他此前完全都沒有想過國產(chǎn)動畫已經(jīng)可以做到這個水準(zhǔn)了，跟他想象中的動畫完全不是一個概念。
在接下來的三個月時間里，若森數(shù)字按照國航方面對內(nèi)容要求，對即將登陸機載娛樂系統(tǒng)的動畫進行了必要的修改，比如三集合成一集，以便讓這部動畫變得更加符合旅客在飛行過程中的娛樂習(xí)慣。
袁和平執(zhí)導(dǎo)《畫江湖之不良人》真人大電影
在若森數(shù)字看來，能夠成功達成這起跨界合作無疑是非常具有紀(jì)念意義的。在登陸機載娛樂系統(tǒng)之后，就有《畫江湖》系列的年輕粉絲在飛行的過程中趁機向他的父親介紹這部動畫，也有頭等艙的旅客對這部動畫IP產(chǎn)生了非常濃厚的興趣。
當(dāng)然更令人興奮的是，這也是中國動漫國民級品牌首次進入到飛行航班這個場景中，這對于尚處于發(fā)展階段的中國動畫行業(yè)來說，無疑是在品牌合作方面提出了新的可能——在未來勢必會有越來越多的國產(chǎn)成人動畫登上航空公司這個平臺。
動畫IP需要具有前瞻性的大眾化運營
在很多關(guān)注國產(chǎn)成人動畫的年輕觀眾看來，他們所喜愛的作品能夠被大眾關(guān)注并接受，其實一直都是這些粉絲心中最大的期許。
一方面，很多動畫觀眾的心中，都希望自己的愛好能夠被外界所認(rèn)可，倘若自己喜歡的作品被更多人接受，那勢必就能遇到更多的同好；而另一方面，動畫IP實現(xiàn)大眾化，就意味著動畫公司的收入能夠?qū)崿F(xiàn)指數(shù)級的增加，有更多的資金和人力投入到動畫項目中，從而產(chǎn)生更多、更好的作品。
從這一點上看，此次若森數(shù)字與國航展開的品牌合作，偶然中蘊含著行業(yè)發(fā)展的必然。
相比起其他動畫公司，若森數(shù)字在動畫的立項以及制作階段，其實就已經(jīng)將后續(xù)影視、游戲改編的可操作性考慮進去了。所以無論是《俠嵐》還是《不良人》，這些由若森數(shù)字出品的動畫在內(nèi)容形態(tài)上其實更靠近一部電影或者電視劇，并非像其他國產(chǎn)動畫那樣會顯得特別核心化。
“在這個行業(yè)要保持領(lǐng)先，一定要有前瞻性。也就是說，要保證你的IP要具有持續(xù)的影響力，所以我們在動畫立項的時候，也會考慮潛在的、更廣闊的受眾，而不僅僅局限于過于垂直的動畫觀眾?！比羯瓟?shù)字副總裁楊磊向ACGx強調(diào)，作為行業(yè)頭部企業(yè)的管理者，應(yīng)該有意識或者有責(zé)任，將IP運營、品牌的增厚考慮得更長遠，這樣才能實現(xiàn)真正意義上的大眾化。
包括此前廣受觀眾好評，豆瓣評分高達8.2分的漫改真人劇《畫江湖之不良人》，若森數(shù)字與中國民生銀行共同合作推出的《畫江湖之不良人》李星云&姬如雪版信用卡，以及《畫江湖之換世門生》與優(yōu)步中國聯(lián)合推出的動畫主題專車，都是若森數(shù)字將原創(chuàng)動畫IP實現(xiàn)大眾化的一系列品牌合作嘗試。
《畫江湖之換世門生》上線初期與Uber的跨界合作
而此次若森數(shù)字與國航的合作，更是在潛移默化中拓寬了《畫江湖》系列動畫的觀眾群。目前，國航旅客年運輸量超過8300萬人次，平均飛行時間157分鐘，9成乘客有觀看機載影視需求。此外，乘客以21-40歲的人群為主，其中有43%是公務(wù)或者商務(wù)出行，個人月平均收入則達到了11000元，這與目前中國成人動畫的主要觀眾，完全是兩種截然不同的群體。這對若森數(shù)字接下來與電影、電視劇、汽車、地產(chǎn)等領(lǐng)域企業(yè)的深度合作，提供了重要的參考樣本。
“我們并不擔(dān)心這些人群會不接受動畫這種內(nèi)容形式，我們對自己的作品質(zhì)量有信心，只要你點進去看了，你就停不下來?！睏罾谡f。
對于現(xiàn)階段的國產(chǎn)成人動畫來說，實現(xiàn)跨界合作其實有一定難度。但無論是去年閱文和麥當(dāng)勞的聯(lián)動也好，還是這次若森數(shù)字與國航的合作也罷，其實都指向了最終實現(xiàn)“破壁”的一條發(fā)展道路，這對動畫作品本身的內(nèi)容質(zhì)量固然有一定要求，也對一家企業(yè)的IP運營能力同樣是不小的挑戰(zhàn)。在《不良人》動畫實現(xiàn)“上天”后，下一個令人振奮的跨界合作案例又會是怎樣的呢？